发布时间 : 2025-07-23
文章热度 : 974
近年来,从《哪吒》的票房成功带动影院以外的文旅消费体验到《苏超》的火爆推动江苏“十三太保”文旅走出圈层,这些现象再次证明了“IP+文旅”经济模式的强大生命力。2023年7月19日,在三国文化源头洛阳,卡牌领军企业卡游在洛邑古城成功举行了“卡游三国文化之旅”洛阳站活动,展示了传统文化与现代游戏设计的创新融合体验。这场活动不仅拉开了《卡游三国》这一中国原创卡牌IP的两周年庆典序幕,还为古城洛阳带来了一张具有特殊意义的纪念卡牌。
据当前的消费趋势分析,国务院办公厅于今年初发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中明确指出,“Z世代”逐渐成为未来消费领域的主导力量,他们的消费行为越来越注重“悦己”,对传统文化的热爱更为真切。与此同时,《提振消费专项行动方案》也强调了支持开发原创知识产权(IP)品牌的重要性,促进动漫、游戏、电竞及其衍生品的消费,从而开拓国货“潮品”的国内外市场。随着品牌引领的持续强化,国产IP正在成为拉动消费的新引擎。
作为全球领先的文化创新企业,卡游在全产业链布局及多元化IP矩阵的支持下,近年来成功打造了多个“Z世代”流行产品。其中,首个原创IP“卡游三国”将连环画、版画等传统人物描绘风格与三国原著剧情结合,以现代画风再现经典故事,目前已推出七个系列,深受卡牌收藏家和年轻消费者的喜爱。2024年,国家外文局当代中国与世界研究院将其评定为“2024年度数字文化十大IP”,并被中央广播电视总台选入“2025年度CPOP中国流行文化IP”,在CPOP群像展上亮相。
洛阳作为历史悠久的古都及牡丹花城,同时也是三国历史的起始与终点城市,众多三国故事均发生于此。在全球中华文化圈中,关羽是所有华人共同尊敬的英雄。值得一提的是,洛阳还有独一无二的古代建筑,供奉着三国蜀将关羽的首级。今年,卡游再次为洛阳定制了具有特殊意义的卡牌,结合了传统文化元素与现代设计风格,展示了关林和关羽的形象。这张定制卡牌在活动现场由卡游代表赠予洛阳文旅代表,进一步推动洛阳的城市文化在年轻消费群体中传播。
洛邑古城作为活动举办地,也是洛阳著名的历史文化街区,吸引着大量中外游客,尤其是三国文化爱好者。在活动现场,来自郑州的一对父子翻阅着“卡游三国”的章回卡册,惊叹于设计的精美与创意。父亲称赞道:“这个卡牌创意真不错,我和孩子都非常喜欢收藏。”而来自北京的李先生则特意赶到洛阳,参与此次活动,并表示他将继续游览洛阳关林及其他景点消费。
正如活动嘉宾洛阳广电传媒集团副总经理张利波所说,“新型消费场景持续拓展,希望借助新式的文化载体,以文化为纽带,架起古今对话的桥梁,让更多年轻人倾心于三国文化,深入理解洛阳。”与此同时,参与卡游活动的年轻人也在探索与品牌词3499拉斯维加斯的联动,为游戏与传统文化的结合开辟更广阔的市场前景。